Fauler Apfel: Markenfans zwischen Loyalität und Enttäuschung
Im Internet kursieren bereits Listen mit der jüngsten Reihe von größeren und kleineren Apple-Patzern. Trotz Verkaufsrekorden stellt sich die Frage: Ist es Zeit für etwas weniger Markenbindung?
Die jüngste Entwicklung am Markt für digitale Endgeräte zeigt hingegen, dass dieses Fangehabe in Form von First Movers und Early Adopters nicht von Vorteil ist: Das iPhone 6 ist endlich zu haben. Hurra! Aber man sollte nicht immer der Erste sein, der ein solches Smartphone sein Eigen nennen darf. Irgendwer muss natürlich immer die Finger um das Gerät schließen, es vorsichtig oder überhastet auspacken, ein flottes Unboxing-Video aufnehmen, das Gerät in den eigenen Händen halten und… kurz darauf in der Hosentasche verbiegen. Das tut weh, das schmerzt und lässt bittere Tränen weinen. Manches Herz der Markenfans wird tieftraurig langsamer schlagen. Bis zum Stillstand? Wer weiß, aber wer hunderte Euro für ein heißes Endgerät ausgibt, nur um herauszufinden, dass dieser digitale Möchtegernalleskönner, eine „Ei“-erlegende Wollmilchsau, offenbar nur so viel taugt wie ein weiches Butterbrot ohne Kruste, dem möchte man sein Beileid bekunden. Apropos Brot. Der gute alte C64, seines Zeichens charmant an einen Brotkasten erinnernd, kann zwar im Vergleich zu heutigen Smartphones nicht mithalten, aber er war wesentlich stabiler und diente manchen Zeitgenossen sogar als Türstopper. Warum ist das iPhone krumm? Wächst es wie die Banane in Richtung der Sonne aus der Hosentasche heraus?
Da braucht man sich auch nicht mehr wundern, wenn die Konkurrenz der Marke Apple sich über einen lustig macht. Nur zu Recht finden sich die Markenfans der Apple-Produkte, insbesondere des iPhones 6, jetzt im Zwiespalt zwischen Loyalität und purer Enttäuschung. Die sechste Version des iPhones im schnelllebigen Produktzyklus verlangt wieder einmal einen hohen monetären Einsatz der Markenfans. Vielleicht ist es Zeit einfach im Kopf umzudenken und in die digitale Zukunft zu blicken, die bereits heute zur Realität wird. Nicht umsonst gelten in vielen Science-Fiction-Filmen die „Androiden“ als Helfer der Menschheit – und nicht ein einfaches „Ei“.