Case Study: Bertelsmann AG
Im Zuge des Kurses „Einführung Medienmanagement“ erstellten Katharina Schnitzer und Torben Behmer folgenden Executive Summary über die Bertelsmann AG als Seminararbeit. Das (PDF Dokument) ist unter den üblichen Copyright Bedingungen (siehe Impressum) verfügbar. Die Arbeit umfasst 10 Seiten.
Auszug
Die Bertelsmann AG stellt ein international agierendes Medienunternehmen dar, welches versucht die vielfältige Medienlandschaft weites gehend abzudecken. Derzeit konzentrieren sich die Märkte auf Europa und Amerika. Dabei wird von dem Unternehmen verlangt, dass es sich an die verändernden Ansprüche der Kunden und Verbraucher anpasst. Hierbei gilt es nicht nur, die bereits vorhanden Anteile auf den Märkten zuhalten, sondern diese auch stets auszubauen. Dies bedeutet somit ebenfalls, dass neue Märkte erschlossen werden müssen, wie der asiatische Raum oder Osteuropa. Wachstumsprozesse verlangen aber auch Investitionen, weshalb die Realisierung von schwarzen Zahlen als ein weiteres Ziel für den Konzern definiert werden kann.
Innerhalb dieser Arbeit soll zunächst auf das Unternehmen Bertelsmann AG allgemein und das Medienmanagement eingegangen werden. Hierbei wird unter anderem ein Ausschnitt auf die langjährige Geschichte gegeben. Im nächsten Aspekt werden die Medienprodukte, die das Haus Bertelsmann anbietet, angesprochen und kurz erläutert. Anschließend wird ein Blick auf die Organisationsform sowie das Organisationsmanagement geworfen. Dies beinhaltet ebenfalls, in welcher Weise das Unternehmen sich an die veränderten Bedingungen anpasst. Der darauf folgende Abschnitt widmet sich dann dem Marketing und Verkauf bevor dann zum Thema Finanzierung, Investition und betriebliches Rechnungswesen übergegangen wird. Weiterhin soll geklärt werden, welchen Aspekt die Bertelsmann AG bezüglich Gesellschaft und Kultur hat. Dabei geht es vor allem um die zentrale Frage danach, was das Unternehmen der Öffentlichkeit zurückgibt und wie es Vertrauen schafft.
Im letzten Abschnitt werden eigene Thesen und Bewertungen geschaffen in Bezug auf die aktuelle Bedeutung und zukünftige Entwicklung der Bertelsmann AG. Dieser Teil stellt zugleich eine Art Schlussfolgerung der gesamten Arbeit dar.
