111 deutschsprachige Medien für erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Public Relations gilt als einer der wichtigsten strategischen Einflussfaktoren für Unternehmen und Organisationen, um die Meinungsbildung in der Öffentlichkeit aktiv zu begleiten und mitzugestalten. Die Steigerung der Bekanntheit in der öffentlichen Wahrnehmung beeinflusst den Erfolg des Unternehmens und zugleich das Wachstum. Die folgenden 111 deutschsprachigen Medien eignen sich hervorragend, um die Botschaft individuell zum Ziel zu bringen. Dabei zählen ein feinfühliges Vorgehen, die persönlichen Kontakte und das notwendige Vertrauen in die eigenen Botschaften als Wegbegleiter für die Pressearbeit.

Gewiss wirkt diese Liste wie ein erster Schritt zu einem sauberen Presseverteiler – zumindest mit diesen Medien lässt sich viel erreichen. Vom Fleck weg durchstarten wird man in der PR natürlich nur dann können, wenn die Journalisten und Redakteure zu den Medien identifiziert sind. Diese grundlegende Arbeit nehme ich natürlich nicht ab und erwarte, dass jeder PRler diese Hausaufgaben entweder schon gemacht hat, oder zumindest den Ansporn zeigen wird, hier durchzustarten.

111 deutschsprachige Medien für erfolgreiche Presse- und Öffentlichkeitsarbeit

Allgemeine Nachrichten

Beginnen wir mit der wohl simpelsten und zugleich kompliziertesten Kategorie in der Medienbranche – die allgemeinen Nachrichten. Jeder der folgenden Titel besitzt spezielle Interessen gemäß der unterschiedlichen Ressorts. Hier kann die PR mit versierten Ansprechpartnern punkten, sobald es um Spezialkenntnisse im klassischen Expertenmodus geht.

1. 20min
2. Berliner Morgenpost
3. Berliner Zeitung
4. B.Z. Berlin
5. Der Freitag
6. Der Tagesspiegel
7. derstandard.at
8. Deutschlandradio
9. Die Welt / Welt Kompakt
10. Die Zeit
11. Focus Online
12. Frankfurter Rundschau
13. Hamburger Abendblatt
14. heute
15. Kölner Stadtanzeiger
16. kurier.at
17. Münchner Merkur
18. Neue Züricher Zeitung
19. Spiegel Online
20. Stern Online
21. Stuttgarter Nachrichten
22. Süddeutsche Zeitung
23. profil online
24. Rheinische Post
25. Tagesschau
26. Tagesanzeiger
27. taz
28. WAZ / DerWesten
29. Wiener Zeitung

Computer, Internet & Technik

Vornehmlich technikaffine Unternehmen können hinsichtlich ihrer Pressearbeit mit den folgenden Medien durch Fachartikel, aber auch mit klassischer Produkt-PR zu Wort kommen. Der Expertenmodus funktioniert natürlich tadellos, aber auch digitale Themen wirken über diese Medien umso präsenter.

1. Chip
2. ComputerBild
3. Computerwoche
4. c’t / heise
5. futurezone.at
6. Golem
7. Netzwertig
8. t3n
9. Webselling

Design

Ein wichtiges Spezialgebiet ist das Thema der Kreativität. Viele Agenturen überzeugen ihre Kunden in allen Facetten des Designs. Doch diese herausragenden Arbeitsergebnisse wirken mit der medialen Aufbereitung als Cases in diesen expliziten Titeln wie ein Ritterschlag.

1. Page
2. Slanted
3. Weave

E-Commerce

Sofern sich das Unternehmen mit Themen rund um den Handel und insbesondere den E-Commerce beschäftigt, bringt der Kontakt mit diesen Medien viele Vorteile. Manches Mal kann der Expertenmodus helfen, branchenfremde Themen für die Branche attraktiv zu machen.

1. Der Handel
2. Der Versandhausberater
3. e-Commerce Magazin
4. ECIN
5. eTailment

Gründungen & Mittelstand

Deutschland zählt selbstverständlich zu den Startup-Ländern in Europa. Zwar konzentrieren sich Gründungen zumeist in den größeren Metropolen, doch junge Unternehmen erhalten dank dieser Medien oft frühzeitig Gehör und Aufmerksamkeit.

1. B4B Mittelstand
2. Deutsche Startups
3. Förderland
4. Gründerszene

Marketing & Werbung

Dies ist eine der für mich schwierigsten Kategorien, schließlich lassen sich viele dieser Titel nicht trennscharf entweder zu Marketing oder zu Media oder zu Werbung oder zu Digital oder zu E-Commerce oder zur Medienbranche einordnen. Daher – ran an den Speck: Veröffentlichungen in diesen Medien verhelfen der Botschaft zu teils unglaublicher Aufmerksamkeit und Reichweite.

1. Absatzwirtschaft
2. Acquisa
3. Adzine
4. Business On
5. Horizont
6. iBusiness
7. Internet World Business
8. Kontakter
9. kress report
10. LEAD digital
11. Markenartikel
12. Marketingfish
13. New Business
14. OnlineMarketing.de
15. ONEtoONE
16. Sales Business
17. Werben & Verkaufen (W&V)
18. Werbewoche.ch
19. Werbeplanung.at

Marktforschung

Eine kleine Spezialdisziplin, die für die Pressearbeit unerlässlich sind, beinhaltet die Kommunikation von Studien oder Umfrageergebnisse. Neben dem inhaltlichen Wert besitzen diese Arbeitsergebnisse je nach Aufbereitung und Machart einen hohen Stellenwert für diese beiden speziellen Titel.

1. planung & analyse
2. research & results

Medien & Medienmacher

Neben der obigen größeren Liste zu Marketing und Media spricht wiedeurm diese Kategorie für sich. Der Schwerpunkt dieser Medien liegt sehr eindeutig auf der Medienbranche – im Speziellen kommen TV, Radio und Print, aber auch digitale Themen hier auf die Agenda.

1. DWDL
2. Infosat / Digitalmagazin
3. Journalist
4. media spectrum
5. Mediabiz
6. media-TREFF
7. Medienmilch
8. medium magazin
9. Meedia
10. textintern
11. Turi2

Mobile

Der Markt für Mobile Business ist nicht nur frisch, sondern für viele junge Unternehmen eine fruchtbare Spielwiese für ihre Geschäftsmodelle. Wer im Mobile Sektor kommuniziert, sollte in diesen Medien mit den Botschaften vorkommen.

1. GFM Nachrichten
2. Mobilbranche
3. Mobile Business

Nachrichtenagenturen

Selbstverständlich kommen Botschaften in den verschiedenen Fachressorts der Nachrichtenagenturen gut an, wenn eine hohe Breitenwirksamkeit mit der Berichterstattung erzielt werden kann. Aufgrund der Insolvenz der dapd steht diese Nachrichtenagentur nicht in der Liste.

1. AFP
2. dpa
3. Pressetext
4. Reuters

Politik

Kommunikationsarbeit für den politischen Sektor erfordert spezielle Magazine, die sich explizit dem politischen Parkett verschrieben haben. Politische Positionen und Statements kommen hier zusätzlich bei gefühlter bundesweiter Relevanz zum Zuge. Noch Fragen?

1. Cicero
2. Politik & Kommunikation
3. Politik-Digital

Public Relations

Unsere Branche der PR bedarf eigener Medien, so dass diese wichtigen Publikationen nicht fehlen sollten. Neben Personalien zur eigenen Person und zum eigenen Unternehmen rund um die PR besteht immer das Potenzial für gute Fachartikel oder den bekannten Expertenmodus.

1. Kommunikationsmanager
2. persoenlich.com
3. PR Magazin
4. PR Report
5. Pressesprecher
6. PR-Journal

Wirtschaft & Finanzen

Steht der Start einer Finanzierungsrunde an, gibt es neue Investoren oder geht es vielleicht doch an die Börse? Neben den fachlichen Ressorts sollte man niemals vergessen, wirtschaftliche Themen oder tiefergehende branchenbewegende Themen in der Wirtschaftspresse zu kommunizieren.

1. brand eins
2. Capital
3. Frankfurter Allgemeine Zeitung
4. Handelsblatt
5. Impulse
6. Manager Magazin
7. N24
8. n:tv
9. Wirtschaftswoche

Weitere Fachmedien

Gewiss nicht die klassischen Medien, doch gerade mit diesen Redaktionen habe ich in den vergangenen Jahren viele positive Höhepunkte in der PR erleben dürfen. Meist erfolgt dies explizit über den Expertenmodus, sofern man nicht direkt im Branchensegment unternehmerisch tätig ist.

1. Lebensmittelzeitung
2. Möbelkultur
3. Textilwirtschaft
4. Verbändereport

Abschließende Worte
Ich hoffe, dieser Artikel hilft bei der manches Mal mühsamen Kommunikation. Selbstverständlich erhebt die alphabetische Auflistung keinen Anspruch auf Vollständigkeit und stellt keine Rangliste dar. Ganz bewusst flossen typische boulevardeske Medien nur zu einem äußerst geringen Anteil in die Liste ein. Zudem wurden Blogs nur äußerst sparsam ausgewählt. Sollten Leser dieses Artikels weitere hier nicht genannte Medien kennen und ergänzen möchten, darf dies gerne über das Kommentarfeld erfolgen. Die einzige Bedingung: Keine reine Eigenwerbung.