Wenn man sich aber die Situation z.B. in Frankreich oder USA ansieht, so versuchen Medien und Sportligen (NHL, MLB etc…) die Leute “einzufangen” in dem die Medien/Ligen zum Blog-Provider werden. “France Football” erlaubt z.B. gegen eine geringe Monatsgebühr, das Fotoarchiv der L’Équipe in seinem FF-Blog zu benützen. Gerade in Frankreich beruht ein großer Teil des Erfolges darauf, dass nahezu alle Medien, angefangen von den Jugendradiostationen, Blog-Provider sind und das Thema medial ausgelutscht haben.

Ich habe ein ganz anderes Problem mit (fast allen) derzeitigen Blogversuchen in D: es fehlt ihnen die “Normalität”.

Entweder wird die Banalität von bloggenden Mitarbeitern mit Riesenboohay verkündet, oder die Blogs werden nicht weiter betreut und verschimmeln langsam. Siehe SZ oder, mit noch kürzerer Halbwertszeit, die WM-Fan-Blogs vom Hamburger Abendblatt auf wirsindklinsi.de

Bei Boogie Medien würde ich mir mehr “Street Credibility” wünschen. Aber abgesehen vom Erbringen von Konzeption und Dienstleistungen wie bei Opinio, hat Boogie Medien in der Blogosphäre noch keine Spuren hinterlassen. Wer sind sie, was für Motivationen haben sie… Das ist mir noch zuviel Redaktionsbüro, zuwenig Blog-Feeling.

Der Schleswig-Holsteinische Zeitungsverlag geht den scheinbar vorgezeichneten Weg aller Printmedien und kauft sich eine externe Lösung (21Publish) für seine Leserblogs ein. Nach den beiden Kaywa-Kunden Trierischer Volksfreund und den Südkurier-Suedb…

Dass namhafte Blogger aus Schleswig-Holstein kommen, ist bekannt. Der Schleswig-Holsteinische Zeitungsverlag (sh:z) bietet mit seinen Leserblogs eine weitere Blogplattform an. Diese unterteilt sich aber nicht nur in verschiedene Rubriken wie “A…

Die sh:z hat das Recht die Einträge des Nutzers zu nutzen und zu verbreiten. (aus den AGBs)

Einige Blog-Beiträge erscheinen mir für die totalen Neulinge einfach viel zu gut geschrieben. Man liest wirklich schlechtes bei Bloghostern wie twoday.net oder blogg.de oder sonstwo. Aber die Inhalte dort sind semi-professionell — daher erinnert es mich auch stark an Community Manager, die sich erstmal einschreiben. Man denke nur an die Fotos, die Avatarbildchen, und und und…

Aber auch wenn der Content noch so gut sein mag, traue ich trotzdem nicht dem Versuch eines Verlages bzw. einer Zeitung über den Weg, dass man jetzt eine “Plattform” für die Leser aufbaut, nur weil es andere schon tun… und damit teilweise kläglich versagen. Bleibt dabei das “Hausblog” unterm Tisch?

Was fehlt ist da die Vision und nicht die Wiederholung von alten Serien ähnlich dem “Das Vierte” Prinzip. Und visionär ist der Schritt, die Leserblogs einzurichten, keinesfalls. Es geht nämlich um ein Blogdorf:

Das Netz ist der beste Ort für diesen Austausch. Nirgendwo anders kann man mit Menschen in Kontakt treten ohne die alte oder neue Heimat verlassen zu müssen. Tragen Sie die Idee vom globalen Dorf in diesem Blog weiter!

Die Mehrheit der “Blogleser” in Deutschland hat es irgendwie verstanden, dass ein Blog von einer oder (sagen wir mal) drei-fünf Personen betrieben wird und als Aushängeschild für das Unternehmen gilt. Als Plattform zur Leserbindung und -identifikation selbst ist es sicherlich gelungen, doch als Beispiel für Unternehmenskommunikation ist es grottenschlecht. Und Leserbindung, wie Du ansprichst, wird gewiss dadurch betrieben – bestimmt auch in Eigenanzeigen in den Blättern. “Bloggen sie auch jetzt bei uns”… und bloss nicht woanders über Schleswig-Holstein… wehe… sonst wird die Zeitung nicht mehr gedruckt! ;)

Seitdem haben sie bei Germanblogs, HLX und der Ostseezeitung blogtechnisch ihre Finger drin. 21Publish dürfte eher eine Art Dienstleister für Boogie Medien sein.

Ansatzpunkt für die Herangehensweise von Opinio, sh:z und Co dürfte “Leserbindung” sein. Der Leser soll nicht bei einem fremden Dienstleister, sondern bei “seiner” Zeitung bloggen. Das ganze wird entsprechend mit Mehrwert für die Verlage verknüpft: Anzeigen, Contentgewinnung etc…

Das ist insofern interessant, weil man quer durch Opinio, Germanblogs, sh:z und Ostseezeitung bestimmte Philosophien wiedererkennt. Weiter gedacht: Germanblogs dürfte für Holtzbrinck nur ein Testlauf sein, dass ihnen von externer Seite (Boogie Medien) zugetragen worden ist, als ein wirklicher Einstieg in “Web 2.0″ (whatever) aus eigenem Antrieb. Also eher den Zeh ins Schwimmbeckenwasser tunken um die Temperatur zu testen, als eine beherzte Arschbombe vom 3m-Brett. Vorteil Burda.